Dünya Spor Gereçleri Endüstrisi Federasyonu ve uluslararası danışmanlık şirketi McKinsey ortaklığı ile her yıl yayımlanan spor giyim e yönelik mevcut durumun yanı sıra önümüzdeki döneme ilişkin beklentilere de yer verilen spor endüstrisi raporunun 2023 sonuçları açıklandı. Nike’tan Adidas’a Colombia’dan UnderArmour’a kadar sektörün en büyük oyuncularının üst düzey yöneticilerinin katıldığı anketin sonuçlarına da yer verilen çalışmaya göre 2021’den 2022’nin ilk yarısına kadar önemli oranda büyüme elde eden ve 200 milyar dolarlık hacme ulaşan spor malzemeleri sektöründe rüzgar bu yıl tersine dönecek. Çalışmaya göre karar vericilerin yüzde 22'si 2023’te hem gelirlerin hem de marjların yüzde 5'ten fazla daralmasını bekliyor.
Markalar denge arayışında
Rapora göre artan maliyetler, durgunluk tehdidi, düşük tüketici güveni ve devam eden operasyonel zorluklar, 2023'te küresel spor malzemeleri endüstrisi için rüzgarı tersine dönmesine yol açacak. Buna karşılık şirketler, üretkenliği artırmak için fiyatları artırmanın ötesine geçerek tasarruf ile yatırım arasında doğru dengeyi bulmak için gayret gösterecek. Çalışmada görüşlerine yer verilen Under Armour Geçici Başkanı ve CEO'su Colin Browne, özzellikle 2023'e girerken ekonomik koşulların kötüleşmeye devam edeceğini ve bu nedenle de arz talep dengesinin düzelmesinin zaman alacağını söyledi.
Ucuz ürünlere yönelim arttı
Çalışmada spor malzemeleri şirketlerinin sadece yüzde 6'sı 2023’te dayanıklılıkları ve performansları konusunda kendilerinden emin olduklarını belirtti. Öte yandan yöneticiler 2023 için en çok "zorlu", "belirsiz" ve "öngörülemez" kelimelerini kullandı. Çalışmaya göre 2022'nin ikinci yarısındaki en büyük endişe düşen talep ve fazla stok olarak öne çıktı. Ayakkabı, giyim ve spor ve outdoor kategorisinde net satın alma isteği 2022 yılı boyunca sürekli olarak düşerken, önümüzdeki dönemde yine bu alanda harcamaların kısılması bekleniyor. Tüketicilerin yüzde 50'den fazlası daha az ürün satın alacaklarını söylerken, yaklaşık yüzde 20'si daha ucuz markalara yöneleceklerini belirtti.
