Çocukluğumuzun bayramla ilgili anılarında mutlaka yeni giysi ve ayakkabılarımızla ziyaret ettiğimiz aile büyüklerinden harçlık aldığımızda duyduğumuz mutluluktan bir parça bulunur. Bayram denince akla mutlu ortamlar gelir. Bayramlardaki tatlı yenir, tatlı konuşulur duygusu da nesilden nesile taşınır. Dış dünyadaki sorunlara, dijitalleşmeye ve kentleşmeye direnen bayramlar bir arada olma duygusu çerçevesinde insanları birleştirir. Bu olgu, ükemizin en büyük perakende kuruluşlarından LC Waikiki'nin Sia Insight işbirliğiyle hayata geçirdiği bayram araştırmasında da kendisini gösteriyor.
19-30 Ocak 2026 tarihleri arasında Türkiye temsili 12 ilde 18-55 yaş arası 702 kişi ile bilgisayar destekli web görüşmesi yöntemiyle yapılan araştırma, bayramın hem duygusal hem de alışkanlıklarına dair dikkat çekici iç görüler ortaya koyuyor. Sonuçlara göre, bayram geleneği tüm gücüyle varlığını sürdürüyor. Katılımcıların %69’u bayram mutluluğunu “ailece bir arada olmak” olarak tanımlıyor. %62’si ise gelenekleri sürdürmenin bayramın en önemli parçası olduğunu vurguluyor. Yüz yüze bayramlaşma ve ziyaretler %85 ile en sevilen yöntem olmayı sürdürüyor.
Bayramın kalbinde aile ve çocuklar var
LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, geçtiğimiz hafta düzenledikleri bir basın buluşmasında araştırmadan elde ettikleri verileri yorumladı. Bayramda Giyim Alışkanlıkları Araştırması”nın sonuçlarına göre, şeker, çikolata, lokum ise en çok tercih edilen bayram hediyesi olarak öne çıkıyor.
Bayram alışverişinin merkezinde ise çocuklar bulunuyor. Ebeveynlerin %71’i “her bayram mutlaka çocuklarına yeni kıyafet aldığını” belirtiyor. Çocuklu katılımcıların %60’ı da bayram alışverişine çocukların ihtiyaçlarını alarak başladığını söylüyor
Sadece çocuklar değil, yetişkinler de bayram için yeni kıyafet istiyor
Bayramda yeni kıyafet almak, bayram heyecanının hâlâ önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Katılımcıların %52’si yeni kıyafet giymeyi bayram mutluluğunun önemli bir unsuru olarak görüyor. Özellikle 26-44 yaş grubunda bu oran daha da yükseliyor. Her iki kişiden biri her bayram kendisi için yeni bir kıyafet alırken, %43’lük bir kesim bunu “her bayram mutlaka” yaptığını söylüyor.
Araştırmaya katılanların %46’sı bayram alışverişi denildiğinde akıllarına ilk gelen giyim markasının LC Waikiki olduğunu ifade ediyor. Ramazan Bayramı için planlanan alışverişlerde markayı tercih etmeyi düşünenlerin oranı %77 ile ilk sırada yer alıyor.
Dijitalleşmenin ve modernleşmenin çarpıcı etkisi
Araştırmaya katılan her iki kişiden biri son 5 yılda dijital bayramlaşmanın (telefon, WhatsApp) eskiye oranla arttığını belirtiyor. Katılımcıların yaklaşık yarısı bayramı bulunduğu şehirde geçirip ziyaretlerde bulunmayı tercih ediyor. Her 5 kişiden 1’i ise şehir dışına çıkarak aile ziyareti planlıyor.
Hediyelik ev eşyalarına da talep artıyor
LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül’ün verdiği bilgiye göre, son dönemde bayram ziyaretlerinde şeker, çikolata benzeri tatlıların yanı sıra hediye ev eşyaları götürme trendinde de bir artış yaşanıyor. Bu eğilimin özellikle genç tüketici kitlelerinde daha yüksek olduğu gözlemleniyor.
Bayrama özel reklam filmi: ‘En Şık Bayramlar. Hepimiz İçin’
‘En Şık Bayramlar. Hepimiz İçin.’ mesajıyla hazırlanan reklam filminde, bayram denince akla gelen unsurlar, kalabalık aile buluşmaları, çocukların heyecanı ve paylaşılan sofralar, samimi ve sıcak bir dille ekrana yansıtılıyor. Film, bayramın özündeki birliktelik ve mutluluğu sade ve doğal bir şekilde gösterirken, izleyicinin kendi bayram anılarını hatırlayabileceği küçük, tanıdık detaylarla zenginleştiriliyor.
LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, filmin çıkış noktasını şu cümlelerle özetliyor: “Araştırmamız bize bir kez daha gösterdi ki bayram hâlâ en çok bir araya gelmek, sevdiklerine dokunmak ve onları mutlu etmek demek. Özellikle çocuklar söz konusu olduğunda bu duygu çok daha güçlü hissediliyor. Biz de LC Waikiki olarak bu duygunun hissedildiği o özel anların içinde yer almanın ve insanların bayram hatıralarına eşlik etmenin çok kıymetli olduğuna inanıyoruz. Bayram için hazırladığımız reklam filminde de bu duygulardan ilham aldık. Bu bağın doğal bir parçası olmak, bizim için en büyük motivasyonlardan biri. Bu anlayışla bayramın temsil ettiği değerleri yaşatmaya ve her bayramda sevinçlere ortak olmaya devam edeceğiz.”
