40. yıl kutlamalarına hazırlanan Eksim Holding, yenilenebilir enerji, elektrik dağıtımı, teknoloji ve gıda ve girişim ekosistemi gibi farklı alanlardaki istikrarlı yatırımlarıyla büyümeye devam ediyor. Son dönemde gençlere yönelik projeleri, dijital medyadaki iletişim çalışmaları ve geleceğe yatırım yaklaşımıyla öne çıkan kuruluş, bütünleşik marka yatırımlarıyla da dikkat çekiyor.
Geçtiğimiz günlerde düzenlenen bir basın buluşmasında, Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman, Holding’in iletişim stratejileri, insan merkezli marka yönetimi anlayışı, veri odaklı pazarlama yaklaşımı ve gelecek dönem hedeflerini paylaştı. Eksim Enerji, Dicle Elektrik, Eksun Gıda gibi 20’ye yakın iştirakinin yanı sıra Sinangil Unları ve Aslı gibi köklü markaları bünyesinde barındıran Eksim Holding’in köklü kurumsal birikimini yeni nesil iletişim yaklaşımlarıyla güçlendirdiğine dikkat çekti. Şirketin vizyonunu ise “Her markamızın kendi hikayesini yeniden yorumlayarak insan merkezli bir strateji oluşturuyoruz. Böylece holdingimizin ortak marka değerini daha görünür hale getiriyoruz”cümlesiyle özetledi.
Marka Yönetiminde Önceliğimiz İnsanla Güçlü Bağ Kurmak”
Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman’la basın toplantısı sonrasında Ekonomi Gazetesi için bir söyleşi gerçekleştirdik. Ahmet Yaman, konuşmaya “Eksim Holding olarak, tüm paydaşlarımızla iletişimimizin temelinde insan odaklı marka yönetim anlayışı bulunuyor” cümlesiyle başladı.
Kuruluşun iştiraklerindeki operasyonel başarılarının, yanı sıra iletişim ve marka yönetimi tarafında da önemli bir dönüşüm gerçekleştirdiklerini ifade etti; “40. yılımızı kutlarken, Eksim Holding’in köklü geçmişini geleceğin dünyasına taşıyan yenilikçi iletişimlerimizi sürdürüyoruz. Bugün geldiğimiz noktada yalnızca üretim kapasitesiyle değil; sürdürülebilirlik yaklaşımı, teknoloji yatırımları ve insanla bağ kuran marka anlayışıyla öne çıkan bir yapı inşa ediyoruz.”
Ahmet Yaman görüşmemizde, Eksim Holding’in markaları aracılığıyla paydaşlarıyla yaptığı projelerden bahsetti. İnsan Kaynakları ve pazarlama bölümlerinin yürüttüğü ortak çalışmalar ve şirketin sürdürülebilirlik çalışmalar hakkında ayrıntılar paylaştı.
Bölge halkını ortak duygularda buluşturan reklam kampanyası
İlk konuştuğumuz konu Eksim Holding’in enerji gibi kritik bir alanda faaliyet gösteren şirketi Dicle Elektrik oldu. 2,5 milyondan fazla aboneye ve toplamda 6,5 milyon insana elektik dağıtım hizmeti sunan Dicle Elektrik, 2025 yıl sonu itibarıyla 39 bin 104 LED tesis ve dönüşüm uygulamasıyla modern aydınlatmada Türkiye’deki 21 elektrik dağıtım şirketi arasında ilk sırada yer alıyor. 8 bin kişiye istihdam sağlıyor.
Dicle Elektrik, geleneksel pazarlama anlayışına göre, nihai kullanıcılara yönelik reklam kampanyaları yapması gereken bir kuruluş değil. Ancak, son dönemde pazarlama bölümünün yaptırdığı müşteri memnuniyeti ve tüketici araştırmaları sonuçları doğrultusunda, yapılan yatırımların ve gelişmenin daha geniş kitlelere erişerek anlatılması kararı alınmış. Ahmet Yaman, bu yaklaşımın geri planındaki yaklaşımı şu cümlelerle açıklıyor;
“Bizim için enerji insanların günlük yaşamını doğrudan etkileyen kritik bir alan. Sahada gece gündüz çalışan çok büyük bir ekibimiz var. Elektriğin kesintisiz şekilde ulaştırılması için verilen emeği, şehirlerdeki gözle görülür değişimi ve bunun sonucunda bölge insanımızın hayatındaki dönüşümü daha sıcak bir anlatımla görünür kılmak istedik.”
Aydınlık kentler, mutlu insanlar
Sıcak bir anlatım dili bulma vizyonuyla yola çıkan yaratıcı ekip, kampanyayı “Aydınlık” kavramı üzerine kurmuş. Elektriğin sunduğu aydınlık dünya, “Gözün aydın” sloganıyla desteklenmiş. Bu doğrultuda, 2000’li yılların başında Diyarbakırspor’un teknik direktörü olan Yılmaz Vural’ı merkeze alan bir yaratıcı iş ortaya çıkmış. Bölgedeki şehirlerin daha aydınlık, güvenli ve estetik bir görünüme kavuştuğu olgusu Vural’ın enerjik ve sıcak üslubuyla aktarılmış.
Çalışmada, Diyarbakır’ın simge noktalarından başlayan anlatım Mardin, Şanlıurfa, Batman, Şırnak ve Siirt’i de kapsayan geniş bir bölgesel dönüşüm hikayesine bağlanıyor. Finalde “Gözümüz aydın! Işığımız bol, neşemiz daim olsun!” mesajıyla kentteki modern şehircilik vurgusu öne çıkıyor.
Reklam filmi kuruluşun çalışanlara, iş ortaklarına, bölge halkına ve tüm Türkiye’ye erişebilecek bir iletişim diline sahip. Tüm hedef kitlelerde olumlu duygular yaratıyor. Tekrar izleme ve paylaşma isteği uyandırıyor.
Çocuklar ve gençleri teknolojiyle buluşturan DicleFest
Dicle Elektrik iki yıldır “DicleFest” adı altında düzenlediği geniş kapsamlı enerji ve teknoloji odaklı festivallerle de farklılaşıyor. Bugüne kadar Diyarbakır, Şanlıurfa, Batman ve Siirt’te 350 bine yakın kişiye ulaşan DicleFest’ler, atölyeler, etkinlikler ve konserlerle bölgeye dinamizm getiriyor. Çocuklar ve gençler enerji teknolojilerini yerinde deneyimleme fırsatı buluyorlar. Önümüzdeki dönemde festivalin Şırnak ve Mardin’de düzenlenmesi planlanıyor. Ahmet Yaman festivallerle ilgili çok olumlu geri dönüşler aldıklarını anlatıyor ve ekliyor:“Yalnızca bir festival gerçekleştirmedik; bölge halkıyla aynı duyguda buluşan, güvene ve samimiyete dayalı bağlarımızı güçlendirdik. İnsanların hayatına dokunan bu yaklaşımımızın marka algımızı güçlendiren en önemli unsurlardan biri olduğuna inanıyoruz.”.
Uçurtma festivali ile enerji farkındalığı
Eksim Holding’in yenilenebilir enerji yatırımlarına odaklanan kuruluşu Eksim Enerji de, kendi tesislerinin olduğu bölgelerde bir başka festivale imza atıyor. Rüzgar enerjisi alanında Türkiye’nin üçüncü büyük yatırımcısı olan kuruluş, “Rüzgar” merkezli renkli ve dinamik bir etkinlik olan Uçurtma Festivaliyle dikkat çekiyor.
Çocuklara enerji bilincini kazandırmayı hedefleyen Uçurtma Festivallerinin ilki İzmir Seferihisar'da gerçekleştirildi, serinin devamı Amasya Merzifon'da bulunan Kayadüzü Rüzgar Enerjisi Santrali (RES) sahasında düzenlendi.
Gıda sektöründeki dikkat çeken dönüşüm
Eksim Holding gıda sektöründeki Sinangil ve Aslı markaları ise nihai tüketicilere yönelik pazarlama çalışmalarına odaklanıyor. 63 yıllık geçmişiyle Türkiye’nin en bilinen un markalarından biri olan Sinangil, farklı nesillere erişmek için segmentasyon çalışmaları yapıyor. Sahada ve dijital kanallarda genç tüketicilere yönelik etkinliklere ağırlık veriyor.
Kuruluşun ürün ve hizmet sunan kafe-fırın markası Aslı da modernleşme yolculuğunda başarılı adımlarla ilerliyor. Son dönemde yapılan yeni mağaza tasarımları ve ürün çeşitliliği sayesinde, 33 yıllık bir marka olan Aslı markası, kent hayatı içinde mola imkanı sunan ve özellikle gençlerin tercih ettiği bir adrese dönüştü. ‘Aslı’da Dükkan Senin’ franchise kampanyasıyla girişimcilere daha erişilebilir ve uygun koşullu yatırım imkanları sunmaya başlayan kuruluş hızla büyümeye devam ediyor.
Takım çalışması işveren markasına yansıyor
Eksim Holding kurumsal marka çalışmalarında, işveren markası yönetimine de büyük önem veren bir yapıya sahip. Güçlü bir marka inşa etmenin yolunun öncelikle çalışan deneyiminden geçtiğini belirten Ahmet Yaman, Pazarlama ve İletişim ekiplerinin İnsan Kaynakları ile yakın iş birliği içinde çalışmasının kısa sürede olumlu sonuçlar doğurduğunu belirtiyor. Örneğin, departmanlar arasındaki sinerji sonucunda geliştirilen Genç Enerji kampanyası gençler tarafından yoğun bir ilgiyle karşılaşmış. Şirkette çalışmak için başvuru yapanların sayısı bir önceki yıla göre 3 kat artarak 15 bine ulaşmış. Ahmet Yaman, bu artışın gençlerin Eksim Holding'i geleceklerini birlikte kurabilecekleri güçlü bir marka olarak görmeye başladıklarının da bir göstergesi olduğunu dile getiriyor.
Odakta sürdürülebilirlik yer alıyor
Eksim Holding’in pazarlama ve iletişimde yaşadığı dönüşümün sonuçları, çevresel, sosyal ve yönetişim odaklı hedeflere de olumlu bir şekilde yansıyor. 2025’te Eksim Enerji ve Eksun Gıda için ilk kez Sürdürülebilirlik Raporları yayınlayan kuruluş, yakın bir dönemde Eksim Holding olarak ilk Entegre Faaliyet Raporunu basınla paylaşacak.
Raporlarda yer alan çevresel, sosyal ve yönetişim odaklı hedeflerin pazarlama ve iletişim stratejilerinin de önemli parçalarından birini oluşturduğunu belirten Ahmet Yaman, “bu raporlarımızla şeffaflık ve sürdürülebilirlik odağımızı daha görünür hale getirdik. Çünkü günümüzde markalar için ekonomik başarının yanı sıra topluma ve geleceğe sunduğu katkı da değerinde belirleyici oluyor” yorumunu yapıyor..
Sonuç olarak…
Pazarlama departmanları için en zor işlerden birisi Holding iletişimi yapmaktır. Kurumsal marka yönetimi ürün veya hizmet pazarlamasına göre çok daha karmaşık süreç yönetimi gerektirir. Tüketim ürünlerinde çoğu kez hedef kitleyi net bir biçimde tanımlamak mümkün olur. Oysa, kurumsal marka pek çok farklı hedef kitlelere erişmek zorundadır. Bu yüzden kurumsal marka, yalnızca pazarlama departmanının değil, bir şirketin tüm yönetim anlayışının, kurum kültürünün, liderlik yaklaşımının ve yıllar içinde biriken güvenin ortak ürünüdür.
Eksim Holding, farklı hedef kitlelerle onlara uygun bir iletişim diliyle ilişki kurmayı başarıyor. Bir yanda Aslı ve Sinangil gibi doğrudan tüketiciye erişen iki köklü markasıyla, diğer yanda yenilenebilir enerji santralleri yatırımlarıyla ve Dicle Elektrik gibi bir 2.5 milyon aboneye ulaşan dev bir elektrik dağıtım ağıyla çok geniş yelpazedeki yatırımlarının iletişimini stratejik bir planlamayla yürütüyor. Böylece, sürdürülebilirlik vizyonunu daha görünür kılıyor.
İnsan odaklı iletişim yaklaşımı sayesinde ise kurumsal markanın itibarı ve güvenirliği artıyor. Festivaller ve dijital kampanyalar Holding markalarının algısını gençleştiriyor. Çalışanların şirketlerine duydukları yakınlık ve gurur duygusu ise aynı zamanda genç yeteneklerin kuruma olan ilgisinin artmasına da yardımcı oluyor.
Tüm bunların sonucunda, Eksim Holding 40. Yılında, kurumsal markasını teknolojiyi başarıyla kullanan, verimlilik odaklı, dijital dönüşümü benimseyen bir yapı altında konumlandırıyor.
