EKONOMİ/BURSA
Türkiye zeytin ve zeytinyağı sektörünün öncü kuruluşlarından Marmarabirlik, 2025 yılında hem yurtiçinde hem de küresel pazarlarda dengeli ve güçlü bir büyüme grafiği ortaya koydu. Birlik, bir önceki yıla göre satış miktarını yüzde 10, satış tutarını ise yüzde 30 artırarak yaklaşık 6,8 milyar TL net ciroya ulaştı. İhracatta ise 35 milyon dolarlık satışla tarihinin en yüksek dolar bazlı cirosuna imza attı. Marmarabirlik Yönetim Kurulu Başkanı Ali Yıldız, 2025’in yalnızca finansal büyüme yılı olmadığını vurgulayarak, “Tüm iş ortaklarımızla ve yurtiçi-yurtdışı zincir marketlerle ilişkilerimizi güçlendirdiğimiz, uzun vadeli büyüme stratejilerimizi netleştirdiğimiz bir yıl oldu. Satış miktarında yüzde 10, ciroda yüzde 30 artış sağlayarak 6,8 milyar TL’ye ulaşmamız, geleceğe daha güçlü bakmamızı sağlıyor” dedi.
Yurtiçinde 70 bin satış noktası
Yurtiçi organizasyon yapısının 2025 yılında daha da yaygınlaştığını belirten Yıldız, 81 ilde ulusal zincirler, geleneksel kanal, tüm yerel zincirler, marketler ve EDT kanalı dahil olmak üzere toplam yaklaşık 70 bin satış noktasına ulaşıldığını ifade etti. Yıldız, “Ulusal zincirlerde milyon adetlik aktiviteler gerçekleştirdik ve daha fazla insert çalışmasında yer aldık. Büyükşehir belediyesi iştirakleri ile çalışmalarımızı artırdık. Özellikle bakliyat firmalarının hazırladığı kumanya kolilerinde yer alma oranımızı yükselttik. MSB ve Adalet Bakanlığı kantinlerindeki iş hacmimizi büyüttük. Tüm kanallarda yeni ürün listelemeleri yaparak raf payımızı ve satışlarımızı artırdık” diye konuştu. Yıldız ayrıca, THY-DOCO ile iş birliğinin büyütüldüğünü ve tonaj ile ciro açısından en yüksek seviyeye ulaşıldığını vurguladı.
Rusya’da stratejik derinleşme
İhracat tarafında 2025, Marmarabirlik açısından tarihi bir eşik oldu. 68 ülkede yaklaşık 20 bin satış noktasına ulaşan birlik, 35 milyon dolarlık ihracat gerçekleştirdi. 2025’te ilk kez Küba ve İspanya’ya ihracat yapılırken, Avrupa’daki etnik marketlerdeki güçlü konum ulusal zincirlere taşındı. Almanya’da Lidl, Kaufland ve Real; Hollanda’da Albert Heijn; ABD’de Walmart; Avustralya’da Coles ve Woolworths gibi zincirlerde, yine Avusturalya, Ukrayna ve Özbekistan'da da yeni listelemeler gerçekleştirildi. Mevcut zincirlerde ise ürün sayısı ve promosyon aktiviteleri artırıldı. 2025’te Rusya pazarı ayrı bir stratejik başlık olarak konumlandırıldı. Premium ve yaygın perakende kanallarında derinleşme hedefi doğrultusunda, X5 Group ve Azbuka Vkusa başta olmak üzere çok sayıda zincirde ürünler raflarda yer aldı. Rusya’nın önde gelen e-ticaret platformu Ozon’da haftalık 6 bin adet satışa ulaşıldı. Yıldız, “Ayrıca Rusya, Avrupa ve dünyada raftan düşüp yeniden çıkılan ve ilk defa girdiğimiz 16 farklı süper ve hipermarketin yaklaşık 7 bin şubesinde rafları doldurmanın haklı gururu içindeyiz” dedi. Yurtdışındaki tüm pazarlarda tüketici tercihlerine uygun özel ürünler geliştirdiklerini belirten Ali Yıldız, farklı ambalaj ve gramaj seçenekleriyle raf görünürlüğünün artırıldığını, EDT kanalında ise Aeroflot başta olmak üzere çeşitli havayolu şirketleriyle ürün listeleme görüşmelerinin son aşamaya geldiğini söyledi.
2026’da küresel zincirlerde payını artıracak
Marmarabirlik, 2026 büyüme stratejisinin merkezine yurtdışı ulusal zincirleri yerleştirdi. Almanya’da Edeka ve İngiltere’de Tesco ile görüşmeler sürerken, yeni ülkeler ve yeni perakende noktaları için temaslar başlatıldı. Tadım aktiviteleri, TV reklamları ve sosyal medya kampanyalarıyla desteklenecek yeni iletişim stratejisiyle Marmarabirlik, 2026’da hem küresel pazarlarda pazar payını hem de marka değerini daha da yukarı taşımayı hedefliyor.
