Yener KARADENİZ
MediaMarkt, faaliyette olduğu 13 ülke arasında en hızlı büyüdüğü Türkiye pazarına private label markalarını da getirmeye başladı. MediaMarkt Türkiye Pazarlama, Kurumsal İletişim ve e-Ticaret Direktörü Tolga Ünvan, geride kalan dönemde özel markaları arasında yer alan Koenic ve Peaq’in satışına başladıklarını, önümüzdeki dönem ISY ve OK. markalarının da Türkiye’de satışına başlayacakları bilgisini verdi. Ünvan, vergi avantajının da etkisi ile söz konusu markaları Türkiye’de üretme seçeneğini de değerlendirebileceklerini, bu kapsamda görüşme yaptıklarını anlattı.
Türkiye’de elektronik pazarının çok hızlı büyüdüğünü söyleyen Ünvan, yılı 99 mağaza ile kapatacakları bilgisini verdi. Pazarın ciro olarak 3 haneli büyüdüğünü dile getiren Ünvan, adet bazında ise çift haneli büyümenin devam ettiğini söyledi. Tolga Ünvan, MediaMarkt Türkiye’nin de söz konusu oranlar ile faaliyette olduğu 13 pazarda Euro bazında büyümede lider konumda yer aldığını belirtti.
Arena Tech’in açıldığı 5. Ülke Türkiye
Pazarın büyümesinde salgın sonrası artan talebin ve sonrasında robot süpürge ve Airfryer gibi ürünlerin pazarı domine ettiğini anlatan Ünvan, söz konusu ürün satışlarında son dönemde durulma yaşandığı bilgisini verdi. Tolga Ünvan, “Şu an herkes kasım indirimlerine odaklandı. Burada Rekabet Kurulu’nun çok net kuralları var. Son 30 gün içerisinde yapmış olduğunuz en düşük fiyattan daha düşük indirim vermeniz gerekiyor. O nedenle son dönemde fiyatlar yatay seyrediyor. Kasımda satışları durulan airfryer, robot süpürge ve kahve makineleri satışlarında yeniden artış bekliyoruz. Türkiye ayrıca çok büyük bir beyaz eşya pazarı. Çünkü bizdeki kadar evlilik ve boşanma hiçbir yerde yok. Bu alanda Avrupa’daki en yüksek oran Türkiye’de. Ayrıca öğrenci sayımız çok fazla. Sürekli bir ev taşıma durumları söz konusu” ifadelerini kullandı. MediaMarkt, geçtiğimiz günlerde Tech Arena adı verilen yeni mağaza konseptini de duyurdu. Markaların ve teknolojinin evi olarak konumlandırılan bu yeni konsept, tüketiciler ve markalar arasında köprü görevi üstleniyor. 6 bin 500 m2’lik alanıyla 19 farklı ünlü markanın butikleri ve deneyim alanları ile en yeni teknolojileri ziyaretçiler ile buluşturan mağaza, tüketicilere teknoloji trendlerine dokunarak ürünleri doğrudan deneyimleme imkanı sunacak. Tolga Ünvan, Türkiye’deki mağazanın Almanya, Hollanda, İtalya, Avusturya ve İspanya’dan sonra dünyadaki 7’nci mağaza olacağını söyledi.
Mağazalar ve ürünler akıllanıyor
Klasik mağazacılığın deneyim alanlarına dönüştüğünü belirten Tolga Ünvan, “Mağazalarda artık kahve demleme, saç şekillendirme alanları var. Tüketiciler ürünleri deneyimleyerek bilgi sahibi oluyor. Yan ürünler ile bunu destekliyoruz. Her ne kadar deneyim mağazacılıkta son dönemde önemli hale gelse de ben klasik mağazacılığın da devam edeceğine inanıyorum. Öte yandan 5 milyon üyeyi aşan MediaMarkt Club sadakat programımız vesilesiyle tüketici davranışlarını öngören uygulamalar geliştireceğiz. Örneğin telefon alan bir üyemize 1 yıl sonra telefonunuzun bakım zamanı geldi diye operatöründen mesaj göndereceğiz. Kahve makinesi alana, mug ve kapsül kahve önerebileceğiz” dedi.
