YENER KARADENİZ/İSTANBUL
ABD’li giyim markası Beverly Hills Polo Club (BHPC), 2022 yılında Orka Holding ortaklığıyla giriş yaptığı Türkiye pazarından çekildi. Taraflar arasında anlaşmazlık üzerine iş birliği sonlandırıldı. Markanın Türkiye’deki mağazaları kapanırken, BHPC tabelası taşıyan tüm mağazalar da operasyon dışı kaldı. Orka Holding ise bu boşluğu yeni bir marka yatırımıyla değerlendirdi ve Beverly Hills Polo Club’ın faaliyet gösterdiği mağazaların tamamını, kendi bünyesinde oluşturduğu Uzak Doğu esintili yeni moda markası ADV ile yeniden konumlandırdı. Orka Holding’in ADV markası aslında yeni değil. Holding, 2000’li yılların başında Tween’in çok güncel bir marka olması ve biraz yadırgandığı, Damat’ın ise biraz klasik kaldığı gerekçesi ile ikisinin arasına bir koleksiyon olarak ADV’yi yaratmıştı. Beverly Hills Polo Club ile ortaklığın sonlanması ile ADV yeniden konumlandırılarak tüketici ile buluşmaya başladı.
Orka Holding Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu, “Beverly Hills Polo Club’dan istediğimiz performansı alamadık. Anlaşma koşulları bizim için şu anda daha fazla yükümlülük getireceği ve bu işin karşılığını alamayacağımızı da düşündüğümüz için ortaklığı bitirdik.” dedi.
Bu süreçte ADV’nin ortaya çıktığını dile getiren Orakçıoğlu, “Son dönemde Japonya öncülüğünde Uzak Doğu rüzgarı var. Bu alanda kendimizi pozisyonlayarak ADV markamızı oluşturduk. Tüm Beverly Hills Polo Club mağazalarını ADV’ye dönüştürdük. ADV Uzak Doğu esintili lüks casual olarak konumlandı. Şu anda 9 mağazaya ulaştık. Planımız kısa vadede 20 mağazaya ulaşmak ardından bu sayıyı daha da artırmak.” dedi.
