İMAM GÜNEŞ/ŞİKAGO
Türk mutfak eşyaları sektörü, küresel ticaretteki değişimlere adapte olarak yeni pazarlarda büyüme hedefliyor. Bu kapsamda sektör firmaları, Şikago’da düzenlenen Inspired Home Show’da (IHS) yerini aldı.
Bu yıl 2-4 Mart tarihlerinde 125’inci kez gerçekleşen fuara Türkiye 19’uncu kez milli katılım gerçekleştirdi. Ticaret Bakanlığı koordinasyonu ve İstanbul Demir ve Demir Dışı Metaller İhracatçıları Birliği’nin (İDDMİB) organizasyonuyla katılım sağlanan fuarda toplam 24 Türk firması boy gösterdi. Fuarda 38 ülkeden 1600’ün üzerinde katılımcı bulunurken, 120 ülkeden de ziyaretçi yer aldı. İDDMİB Başkanvekili Talha Özger, ABD pazarında başarılı olabilmek için uzun vadeli stratejilere ve doğru adaptasyon süreçlerine ihtiyaç olduğunu belirtti.
“Mesele, Walmart'ın raflarına girebilmek”
Eskiden fuarlarda büyük siparişler almanın mümkün olduğunu ancak bugün ticaretin şeklinin değiştiğine değinen Özger, “E-ticaret ve dijital kaslarımızı güçlendirmeli, belirli pazarlarda depo yatırımları yapmalı ve markalaşma yolunda ilerlemeliyiz. Ürününüz raflarda değilse, tanıtım yapsanız da sonuç alamazsınız. Özellikle ABD’de büyük perakende zincirlerine girebilmek önemli. Asıl mesele, Walmart gibi, T.J. Maxx gibi büyük perakendecilerin rafl arına girebilmek. Türk markaları ne kadar iyi olursa olsun, ‘Made in Türkiye’ algısı güçlü olmadığı sürece erişebileceğimiz ülkeler sınırlı kalır.” şeklinde konuştu.
Kısa vadeli hedef yakın pazarlarda büyümek
Dünyada ticaretin yavaşladığı bir dönemden geçildiğine dikkat çeken Talha Özger, böylesi dönemlerde yakın pazarlarla ticaretin öneminin arttığını kaydetti. Türkiye’nin ihracatta uzak pazarlar stratejisini koruması gerektiğini ancak kısa vadede biraz daha yakın pazarlara odaklanılabileceğini belirten Özger, “Yakın pazarlarda ticaret daha hızlı oluyor, para daha kolay dönüyor. Bu nedenle Avrupa, Balkanlar ve Ortadoğu gibi pazarların önemi artıyor. Uzak ülkeler stratejisi devam edecek ama zaten lojistik ve finansman zorlukları nedeniyle her firma bunu yapamayacak. Bu nedenle kısa vadede yakın pazarları gözden uzak tutmamakta yarar var.” diye konuştu.
