YENER KARADENİZ/İSTANBUL
Kuruluşunun 60. yılını geride bırakan ve giyimin yanı sıra mobilya ve ev dekorasyon perakendeciliğinin güçlü oyuncularından biri haline gelen Mudo, son dönemde stratejik bir hamle ile faaliyet gösterdiği kategorilerde yeni bir organizasyona gitti. Bu kapsamda mobilya ve aksesuar mağazalarını ayıran Mudo, yeni mağaza açılışları ve mağaza yenilemeleri için 250 milyon TL yatırım yaptı.
Markanın yenilenme sürecine ilişkin EKONOMİ Gazetesine açıklamalarda bulunan Mudo Concept Genel Müdürü Serhat Ünverdi, salgın sonrası gerek tüketici talebi gerekse teknolojik gelişmelere bağlı olarak Mudo Concept’in de yenilenme sürecine girdiğini aktardı. Bu 
kapsamda en önemli adımın ev aksesuarı ve mobilya kategorisini ayırmak olduğunu belirten Ünverdi, “Mudo Concept ve Mudo Home olarak mağaza tabelalarında ayrıma gittik. Son bir senede AVM’lerdeki 15 Mudo Concept mağazasını Mudo Home olarak yeniledik. Türkiye’nin önemli mobilya merkezlerinde 4 yeni Mudo Concept mağazaları açtık. Son 1 yılda ise her biri ortalama 2 bin metrekare olan 6 yeni mobilya mağazası açtık” dedi.
Tabela değişimi mağaza ziyaretini yüzde 50 artırdı
Geçen ay 122 noktaya ulaşan Mudo mağazalarının 60’ında Mudo Home, 23’ünde ise Mudo Concept ürünleri yer alıyor. Serhat Ünverdi değişimin sonuçlarına ilişkin de şu gözlemlerini aktardı: “Tabelası Mudo Home olarak yenilenen mağazalarımızdan alışveriş eden müşterilerimizin sepet ortalaması 2-3’ten 4-5 adete çıktı. Geçen ay Mudo Home olarak yenilediğimiz Akmerkez mağazamızın ziyaretçi sayılarımız da yüzde 50 arttı.”
Mudo Concept’in yurt dışında Arnavutluk, Kosova, Özbekistan, KKTC olmak üzere 6 mağazası bulunuyor. Yurt dışındaki mağaza ve toptan satış operasyonlarını genişletmeye devam edeceklerini belirten Ünverdi, “Bunun için ekonomi politikalarının sonuç vermesini ve daha öngörülebilir bir dönemi bekliyoruz. Bu kapsamda 2025’in ikinci yarısından itibaren yurtdışı operasyonlarına ağırlık verebiliriz” açıklamasında bulundu.
Her birimde 1 milyar TL ciro hedefi
Mudo Concept’te home ürünlerinin ciroda payının yüzde 45 iken mobilyanın payının ise yüzde 55 seviyesinde olduğunu kaydetti. Mudo Concept’in cirosunun geçen seneyi ikiye katladığını belirten Ünverdi, “Bu yılın tamamında ise her iki kategoride de 1’er milyar olmak üzere toplamda 2 milyar TL ciro hedefliyoruz” dedi. Son dönemde yapılan yatırımlara dair de bilgi veren Ünverdi, “250 milyon TL’yi aşan yatırımlar gerçekleştirdik. Stok yönetiminde sağladığımız iyileştirmelerle güçlü bir nakit akışı yakaladık. Son 5 yılda çift haneli faaliyet karı elde ettik ve zorlu dönemlerde bile yatırımlarımıza ara vermedik” şeklinde konuştu.
Dijitalleşmenin markanın öncelikli alanlarından biri olduğuna dikkat çeken Ünverdi, “E-ticaretin toplam ciro içindeki payının yüzde 15’e ulaştığını belirterek, “Yıl sonuna kadar 5 farklı pazaryerinde faaliyet göstermeyi hedefliyoruz” dedi.
Kişiselleştirilmiş üretim oranı yüzde 15 seviyesine ulaştı
Mudo’da bir diğer önemli stratejik adım da yine tüketici talebine bağlı olarak kişiye özel ürünler ile ilgili değişim oldu. Yılın 9 ayında iç mekân mobilyasında kişiselleştirilmiş üretim oranlarının yüzde 15 seviyesine ulaştığını dile getiren Ünverdi, en çok kişiselleştirme talep edilen ürün grubunun masa olduğunu kaydetti. Özel ölçülerde ‘terzi işi’ üretim yapıyoruz. Hatta çok satan masalarımızdan birini 28 farklı kombinasyon ile sunabiliyoruz. Keza koltuklarımız için 100’ün üzerinde kumaş ve renk alternatifi müşterilerimize sunuyoruz” dedi. Mudo’nun müşteri deneyimini geliştirme amacıyla mağazalarda mimarlarla çalıştığını anlatan Ünverdi, “Müşterilerimize 3 boyutlu görselleştirme imkânı sunuyoruz. Böylece mobilyalarının mekânlarında nasıl görüneceğini önceden görebiliyorlar. Ayrıca, sevkiyatlarımızda yüzde 98 zamanında teslimat oranına ulaştık” ifadelerini kullandı.
■ Birçok atölyeyi ihracatçı yaptı
Serhat Ünverdi, “Ürünlerimizin yüzde 80’i Türkiye’de üretiliyor. Kalan yüzde 20’lik kısım ise ithal. Son 10 yılda küçük zanaat atölyelerine yaptığımız yatırımlarla birçok işletmenin ihracat yapmasına olanak sağladık. Bugün 300 iş ortağıyla çalışıyor ve 35 bin kişilik bir ekosistemi yönetiyoruz” dedi. Ayrıca, Mudo Concept Business biriminin, otel, restoran ve kafelere yönelik sunduğu çözümlerle bu segmentteki satışlardan yüzde 15 ciro elde ettiklerini belirtti. Ünverdi, “Bu satışların yüzde 47’si kafelere, yüzde 23’ü otellere yapılıyor. Bu segment bizim için önemli bir büyüme alanı” ifadelerini kullandı.
