Geçen yıl FIT markalı ürünleri piyasaya sürerek farklı bir segmente adım attıklarını söyleyen Marshall Pazarlama Direktörü Pınar Adabağ, “2022’nin başında belirlediğimiz pazarlama stratejisiyle zor virajı kolay atlattık” dedi.
Türkiye boya pazarının dekoratif boyaların hammadde tedarikinde yurtdışına bağlı bir sektör olduğunu, bu nedenle 2022 yılında hem hammadde tedarikinde hem de yüksek üretim maliyetlerinden kaynaklanan sorunlar yaşadıklarını belirten Adabağ, “Her ne kadar emtialarda genel bir düşüş trendi söz konusu olsa da artan enerji maliyetleri ve kur politikasında yukarı yönde olan dalgalanmalar tüm sektörü etkiledi” dedi. Marshall için 2022’nin önemli gelişmelerinden birinin de geçtiğimiz yıllarda yatırımını gerçekleştirdikleri solvent bazlı üretim tesislerinde üretimi başlayan FIT markalı ürünleri piyasaya sunmak olduğunu ifade eden Adabağ, “Orta ekonomik segmentte yer alan FIT ürün yelpazemizin lansmanını gerçekleştirdik böylece Luxe, Enamel, Pastel alt markalarına çok güzel yorumlar aldığımız FIT de eklendi” diye konuştu. Adabağ şöyle devam etti: “Tüm verilerin durağan ya da negatife döndüğü bir ortamda 2022’ye göre brüt kârımızı yüzde 80 faaliyet kârımızı ise yüzde 30 artırmayı başardık.”
“Yılın ikinci yarısında talep artacak”
Deprem felaketinin tüm sektörleri olduğu gibi boya sektörüne de birkaç farklı şekilde yansıdığının altını çizen Adabağ, “Depremin hemen ardından bölgede tamamen duran boya sektörü bugünlerde hasarsız binaların onarımı ve yeniden inşasıyla yeniden canlanmaya başladı. Ancak bu durumun, hasarsıza yakın binaların yeniden yapımıyla sınırlı olduğunu söylemek isterim” diye konuştu. Diğer bir yandan, yılın ikinci yarısı ile birlikte deprem sonrası inşaat standartlarının güçlendirilmesi ve yenilenmesi gibi uzun vadeli projelerle talebin artacağını ön gördüklerini söyleyen Adabağ, “Elbette şimdiden tam olarak ne kadar talep artışı olacağı konusunda kesin bir tahmin yapmak zor” şeklinde konuştu.
“İhracatta büyümeye devam ediyoruz”
AkzoNobel’in ihracat ülkelerini kendi satış politikaları çerçevesinde kendisinin belirlediğini aktaran Pınar Adabağ, “Başta KKTC olmak üzere, yakın coğrafyamızda yer alan komşu ülkelere ihracat gerçekleştiriyoruz. Ayrıca Türk inşaat şirketlerinin yurtdışındaki projelerine için de ürün tedariği sağlıyoruz. İhracat yaptığımız ülkelerdeki iş ortaklarımızla köklü bir tarihimiz ve ilişkimiz bulunuyor; bu doğrultuda ürünlerimizin yayılımıyla ilgili iş planlarımızı ortak akitivitelerle hayata geçiriyoruz. ihracat pazarlarında büyümeye devam ediyoruz” açıklamalarına yer verdi.
