HANDAN SEMA CEYLAN
Karaca, prestijli markaların seçilmiş ürünlerini sunan dijital pazaryeri platformuna dönüşüyor. 50 yılı aşkın geçmişiyle Türkiye’nin ev yaşamı alanındaki öncü markalarından Karaca, global büyüme stratejisinde önemli bir aşamaya geçti. Şirket artık yalnızca kendi ürünlerini değil, dünyaca ünlü markaları da kullanıcılarla buluşturduğu küratöryel bir online pazaryeri platformu olarak faaliyet gösterecek. Dönüşüm süreci, Danimarka merkezli Flying Tiger Copenhagen ile başlatıldı.
İstanbul Süleymaniye’de 1973 yılında küçük bir cam atölyesinde başlayan yolculuğunda 18 markalık bir gruba dönüşen Karaca, bugün 4.000’i aşkın çalışanı ve 300’ü aşkın mağazasıyla 43 ülkede faaliyet gösteriyor. Sofra ve mutfak kategorisinde yüzde 98’e ulaşan marka bilinirliğiyle Türkiye pazarının lideri olan Karaca, yeni dönemde ev yaşam alanında seçici bir pazar yeri olarak global vizyonunu pekiştiriyor.
Karaca’nın mobil uygulaması 30 milyonun üzerinde indirilmiş durumda. Şirket, şu anda uygulama üzerinde 90 markayı bir araya getiriyor; bu sayının Ağustos ayına kadar 150’ye çıkarılması hedefleniyor. Platform, estetik, fonksiyonellik ve özgün tasarımı odağına alarak markaları titizlikle seçiyor.
Karaca Yönetim Kurulu Başkanı Fatih Karaca, “Sadece kendi ürünlerimizi değil, vizyonumuza uygun global markaları da platformumuza dahil ederek güçlü bir ev yaşam ekosistemi kuruyoruz. Amacımız, Karacaseverlerin evleriyle ilgili tüm ihtiyaçlarını güvenilir, seçici ve ilham veren bir dijital ortamda karşılamalarını sağlamak” dedi. Karaca’nın, açık pazaryeri değil; küratörlük anlayışıyla şekillenen, yüksek kalite ve tasarım standardına sahip markaları seçtiğini vurgulayan Karaca, sürdürülebilirlik vurgusuyla düzenlenen lansmanın da karbon nötr olduğunu belirtti.
Mudo da platforma girdi
Dönüşüm sürecine katkı sunan diğer markalar arasında Mudo, Shark Ninja, Baci Milano, Guzzini ve Alessi gibi uluslararası aktörler de bulunuyor. Mudo CEO’su Ömer Taviloğlu, “Böylesine prestijli markaların Karaca çatısı altında Türkiye’de buluşması, hizmet, satış ve müşteri deneyimi açısından sektörde bir ilk. Biz de ilk defa kendi markamız dışında bir platformda yer almış olacağız ” ifadelerini kullandı.
10 binin üzerinde tekil ürün sunan Karaca, küçük ev aletlerinden porselen sofra takımlarına, dekorasyondan tekstile kadar geniş bir yelpazede hizmet veriyor. Yurt dışında Berlin, Londra, Paris, Viyana gibi şehirlerde mağazaları bulunan Karaca, dijital kanallarıyla ABD, Polonya, İsveç gibi pazarlarda da etkinliğini artırıyor.
■ Flying Tiger, 8 ayda 22 mağazaya ulaştı, online hedefi büyük
Karaca’nın ilk stratejik iş birliği yaptığı marka olan Flying Tiger Copenhagen, 40 ülkede 1000 mağazayla faaliyet gösteriyor. Türkiye’de sekiz ayda 22 mağazaya ulaşan marka, Karaca iş birliğiyle globalde ilk kez kendi kanalları dışında online satış yapmaya başladı. Flying Tiger Copenhagen Türkiye Genel Müdürü Sami Hotak, “Karaca sayesinde Türkiye’deki online satışlarımız toplam gelirimizin yüzde 30’unu aşarak önemli bir kanal haline geldi. Bu iş birliği, global stratejimiz açısından da çok değerli. Şu anda mağazalarımız ise Ankara, İstanbul, Eskişehir, Antalya, Bursa ve İzmir’de. Bunu da artıracağız” dedi.
