YENER KARADENİZ/İSTANBUL
Türkiye’de 127 mağazaya ulaşan ve geçen yılı adette yüzde 9,5, ciroda ise yüzde 65 büyüme ile kapatan Boyner, artan tüketici hassasiyetinin de etkisiyle, indirim korumalı alışveriş kampanyası başlattı. Türkiye’de ilk, dünyada ise bazı online alışveriş sitelerinde sınırlı olarak uygulanan kampanyaya göre Boyner’e bağlı platformlarda alışveriş yapan tüketicinin aldığı ürün 30 gün içinde indirime girerse aradaki fark tüketiciye iade edilecek. Boyner CEO’su Eren Çamurdan, “Pilot uygulama kapsamında 400 bin adet alışveriş yapıldı. Ortalamada 620 TL olmak üzere toplam 247 milyon TL iade gerçekleştirdik” dedi. ‘İndirim Korumalı Alışveriş’ uygulamasının ayrıntılarının paylaşıldığı ve Boyner’in geçmiş dönem performansının da paylaşıldığı basın toplantısı Boyner Büyük Mağazacılık CEO’su Eren Çamurdan ve Pazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı Nurçin Koçoğlu ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Toplantıya Boyner’in 2024 yılı performansını değerlendirerek başlayan Çamurdan, online alışverişin cirodaki payının yüzde 28 gibi ABD ve AB ortalamalarının üstünde bir seviyeye çıkardıklarına dikkat çekti.
33 milyon adet ürün sattık
Çamurdan, “2024’ü 2023’e kıyasla yüzde 65 büyüme ile kapattık. Online operasyonlar yüzde 75, Boyner Now ciromuz da yüzde 95 büyüdü. Boyner Now’un online satışlar içinden aldığı pay yüzde 4’e çıktı. 33 milyon adet ürün sattık. Bu bir önceki seneye göre yüzde 9,4 büyüme anlamına geliyor. 850 bin adet parfüm sattık ki lüks segmentte ciddi bir rakam. 1,1 milyon adet çanta, 1,6 milyon adet denim ve 750 bin adet de sneaker sattık. Sneaker’ın dışında toplamda ayakkabı kategorisinde 3,2 milyon adet satış gerçekleşti. 94 adet yeni marka aramıza katıldı” diye konuştu.
■ Sektör maliyet ve gider kontrolü yapıyor
Sektörel gelişmeler ile ilgili de konuşan CEO Çamurdan, 2024’ün kalp ritmi gibi zikzakların, dalgalanmaların yoğun olduğu, hareketlenme ve durmaların ise hızlı olduğu bir yıl olduğunu belirterek, sektörün konsantrasyonunun ise maliyet ve gider yönetimine olduğunu dile getirdi. 2025’in de benzer şekilde başladığını belirten Çamurdan, “Genel olarak temkinli bir yıl bekliyoruz. Sektör ona göre hazırlık yaptı. harcamaları ise 2022’de zirve yapmıştı. O dönem yabancı alışveriş oranı yüzde 35’e yükseldiği aylar yaşadık. O yıl tüm sektör yüzde 18 ile kapanmıştı. 2023 itibari ile yabancı alışveriş oranı düşmeye başladı. Önce yüzde 12’ye geriledi geçen sene ise yüzde 8 olarak gerçekleşti” dedi.
