SELENAY YAĞCI/İSTANBUL
Okula dönüş dönemi, e-ticaret sektöründe hareketliliği zirveye taşıdı. IdeaSoft verilerine göre çanta satışları geçen aya göre yüzde 83, kırtasiye ürünleri yüzde 60, kitap satışları ise yüzde 25 arttı. Ortalama sepet tutarı geçen yıla kıyasla %45 yükselerek 750 TL’ye ulaşırken, sepetteki ürün sayısı da 17’den 23’e çıktı. Bu yıl forma zorunluluğunun geri dönmesiyle veliler alışverişlerini erken yapmaya başladı. Sektör, okul çantası ve kırtasiye alışverişleri daha çok temmuz-ağustos dönemine yayılırken, kitap kategorisinin özellikle ağustosta öne çıktığını belirtti. Bu yıl velilerin bütçelerini daha verimli yönetmek için erken alışveriş, çoklu alım ve kampanya takibi gibi üç ana trendi benimsediğini görüldü. Kampanyaların etkisiyle Temmuz ayında başlayan alışverişlerin, toplamda 30 milyar TL’lik e-ticaret hacmi oluşturması bekleniyor.
Bu yıl Cumhurbaşkanlığı Kararnamesi ile Milli Eğitim Bakanlığı’na Bağlı Okul Öğrencilerinin Kılık ve Kıyafetlerine Dair Yönetmelik’te yapılan değişiklikle okullarda üniforma giyilmesi yeniden zorunlu hale gelmişti. Bu kararname piyasalara ciddi bir hareket kattı. Okula dönüş döneminde en çok tercih edilen ürün grupları arasında defter, kalem, silgi, okul çantası ve ayakkabı yer alırken, bu kategorileri tekstil ürünleri takip ediyor. Moda ve tekstil tarafında da yüzde 35’lik artış dikkat çekiyor. Her okulun kendine göre farklı bir önlük ya da forma seçmesi velilerin masraflarını artırıyor. Ortalama fiyatlar incelendiğinde önlükler 3 bin TL, formalar ise 7 bin TL seviyesine ulaşıyor.
Veliler kampanya takibi yapıyor
IdeaSoft CEO’su Sinan Akdal, verilerin okul sezonunun e-ticaret üzerindeki etkisini net şekilde ortaya koyduğunu belirterek, “Okul çantası ve kırtasiye alışverişleri daha çok Temmuz-Ağustos dönemine yayılırken, kitap-defter kategorisi özellikle ağustosta öne çıkıyor. Bu yıl velilerin bütçelerini daha verimli yönetmek için erken alışveriş, çoklu alım ve kampanya takibi gibi üç ana trendi benimsediğini görüyoruz. Sepetlerdeki artışın temelinde de bu çoklu alım davranışları yer alıyor” dedi. TSoft CEO’su Ömer Arıkan, “Bu öğretim yılı okul alışverişlerinin ciroya katkı yapmasını bekliyoruz ancak son çeyrekte en büyük artışın yine kasım kampanyalarıyla gelmesini öngörüyoruz” dedi.
■ Hacmin 5 trilyon TL’ye ulaşması bekleniyor
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, “Özellikle pazar yerlerinin başlattığı indirim kampanyalarının e-ticarete yoğun bir katkısı oluyor. 2025’in ilk yarısında e-ticaret hacmi 2 trilyon TL’yi aşarken, yılsonunda bu rakamın 5 trilyon TL’ye ulaşması bekleniyor. Okulların açılmasına sayılı günler kala, ailelerin okul alışverişinde bir artış ve geçtiğimiz yıllara nazaran bu alışverişin artık daha fazla e-ticaret platformlarından yapıldığını görüyoruz. Bu yıl formaların geri dönmesiyle aileler çocuklarının okul kıyafeti ihtiyaçlarını da e-ticaret platformları üzerinden karşılıyor” dedi.
